大自然木门：产品驱动是根本

纵观中国门业，在经过几年的飞速发展后，整个木门行业呈现混乱的状态，同质化、价格战使木门企业陷入白热化的无序竞争。木门企业要想做大做强，原来传统都是以渠道来驱动的，就是多开店，开店上样，通过这个方法让渠道驱动，现在通过产品驱动，就是优化产品，在终端抢夺市场份额，让更优质的产品赢得市场。

2014年大自然木门着重回归产品、回归市场、回归消费者，为了赢得细分市场，新增免漆门产品，并重新梳理了产品运营体系，将销售中心划分为免漆门运营部、实木复合门运营部、原木门运营部（整木家装），产品品类涵盖更为广泛，形成高、中、低更为合理的产品布局。在产品差异化和多元化上，进一步加快渠道下沉，抢占更多二、三线市场份额。同时从渠道驱动转型为产品驱动，改变单纯依靠渠道和专卖店数量扩张的增长模式，产品开发更系统化、理性化，回归产品、回归市场、提升单店销售能力和单品销售能力。

“凝聚共识跨越发展”是大自然木门2014年的发展主题，大自然木门上下一心，凝聚共识，把更多精力投入到产品研发和运营中去，用更优质、更丰富的产品驱动市场，给消费者带来更多用得起的高品质木门。